00本层目标
- 建立一套可复用的商业图拆解方法。
- 按行业和视觉语言整理自己的参考库。
- 学会为文案和品牌元素留出构图空间。
一句话原则：审美不是「我觉得好看」，而是「它为什么适合这个品牌和这个渠道」。
01拆解商业图：从五件事开始
看一张商业图，不要只说「好看」。按以下五项拆解，才算真正看懂：
- 光：主光从哪来？硬光还是柔光？有没有轮廓光、眼神光？
- 镜头：广角还是长焦？景深深还是浅？透视有没有被压缩？
- 构图：主体在哪？留白给谁？画面有没有引导线？
- 色彩：主色、辅色、背景色是什么关系？饱和度、对比度、色温如何？
- 品牌：它服务什么行业、什么价位、什么受众？视觉是否统一？
训练方法：每周选 10 张优秀商业图，每张用一句话写出「光、镜头、构图、色彩、品牌」五项，坚持 4 周。
02建立参考库：按行业，不按心情
参考图不是收藏夹，而是可检索的视觉数据库。按行业和视觉语言分类，才能在设计时快速调用。
- 行业：美妆、3C、食品、服饰、家居、奢侈品。
- 视觉标签：硬光、柔光、低饱和、胶片、极简、繁复、留白、特写。
- 记录来源：品牌、摄影师、平台、年份；避免二次传播时找不到出处。
- 写「为什么」：为什么这张图适合这个品牌？光、色、构图各起了什么作用？
建议用 PureRef、Eagle 或本地文件夹管理，每张图至少打 3 个标签。
03为文案留位：构图服从排版
商业图不是纯艺术，它通常要承载标题、卖点、logo 和价格。主体顶满画面，文案就没地方放。
- 先确定文案区域，再决定主体位置；不要等图出完才想起加字。
- 主体放在三分线附近，留出 30%–40% 的干净区域。
- 背景保持低对比、低纹理，避免文字读不清。
- 系列图保持一致的留白方向和视觉重心，形成品牌识别。
04Moodboard 评分：把「感觉」拆成四项
moodboard 不是把好看的图拼在一起，而是把品牌视觉拆成可比较的维度。建议选 6 张参考图，每张标注四项：光位、色温、留白比例、品牌调性。四项都写清楚，团队才能判断「这张图为什么适合」。
| 维度 | 怎么写 | 示例 |
|---|---|---|
| 光位 | 主光方向 + 软硬 + 是否有轮廓光 | 左前方 45° 柔光，右侧轮廓光，阴影柔和 |
| 色温 | 冷/暖 + 大致色温 + 主色 | 偏暖 4500K，米白 + 琥珀色，低饱和 |
| 留白比例 | 主体占画面比例 / 文案区位置 | 主体 40%，左上留白 30%，适合放标题 |
| 品牌调性 | 三个关键词 + 一个禁用方向 | 克制、干净、可信；不要高饱和霓虹 |
给每张图打 1–5 分，再写一句「适不适合当前品牌」。6 张图的对照表比 60 张无标注收藏更有用。最后用这四项去检查自己的生成图：光位是否统一、色温是否偏、留白是否够、调性是否匹配。
04训练计划：四周审美课
第 1 周：每天拆 2 张商业图，只写「光、镜头、构图、色彩、品牌」五项。
第 2 周：按美妆、3C、食品、服饰四个行业各建一个参考文件夹，每类至少 10 张。
第 3 周：选一个品牌做 moodboard，提炼 3 个视觉关键词和 2 个禁用方向。
第 4 周：用同一主体做 3 版构图，分别留出标题区、卖点区和 logo 区。
本层验收
从参考库选 6 张图，每张标注光位、色温、留白比例、品牌调性四项，形成对照表；同时保留 50 张分类参考库和 3 个留白构图。
交付物：6 行 × 4 项的参考图对照表 + 50 张带标签的行业参考库 + 3 张带文案安全区的构图示例。
自检清单0 / 5 已完成
05本层自测
「高级感」在商业图里通常对应什么？
更克制的元素、更统一的色彩、更柔和的布光、更充足的留白，以及和品牌调性一致的材质与道具。
为什么参考库要按行业分类？
不同行业的视觉语言和受众预期不同。按行业整理才能在项目开始时快速找到匹配的参考，而不是凭个人喜好选图。
主体为什么不能顶满画面？
商业图要承载标题、卖点、logo 和价格。留白是版面的功能需求，不是审美装饰。